Öffentlichkeitsarbeit und Werbung für Projekte

Eine differenzierte Darstellung von Sinn, Zweck und Vorteilen eines Projektes wird gerade im Non-Profit-Bereich oft unterschätzt. Dabei ist sie oft essentiell für das Erreichen von Projektzielen. Interessanterweise findet diese Unterschätzung oft sogar auf Seiten der Stiftungen statt, die die Mittel für ein Projekt bereitstellen: Ein Antrag von sense.lab beispielsweise wurde vor einiger Zeit nur gekürzt genehmigt. Die Kürzungen im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit wurden damit begründet, dass ja bereits ein Posten für einen Webauftritt enthalten sei, und wir uns auf auf diese Onlinewerbung beschränken sollen.
 
Diese Argumentation ist an mehreren Punkten schwierig. Zum einen ist eine Webseite an sich erst einmal keine Werbemaßnahme, sondern nur die Außendarstellung des Projektes. Online-Werbung wird genutzt, um Personen aus dem Ziegruppen-Spektrum auf diese Außendarstellung hinzuweisen. Das spricht bereits den zweiten Punkt an: Für Ausrichtung und Zielgruppe dieses Projektes konnte Online-Werbung allein nur begrenzte Effekte erzielen, weil die Natur des Projektes einfach eine andere war.